Wix, Squarespace, Jimdo. Ze beloven allemaal hetzelfde: in een middag je eigen professionele website bouwen. Template kiezen, teksten erin, foto’s erbij, publiceren. Klaar. En voor een hobbyproject of een persoonlijk blog klopt die belofte ook. Het probleem begint wanneer je diezelfde aanpak gebruikt voor je bedrijf. Want een website die er “best aardig” uitziet is niet automatisch een website die werkt.
Dit artikel is geen aanval op website-builders. Ze hebben hun plek. Maar als je website klanten moet opleveren, vindbaar moet zijn in Google en professioneel vertrouwen moet uitstralen, dan zijn er beperkingen waar deze platforms niet over praten. En die beperkingen kosten je meer dan je denkt.
Het ziet er mooi uit. Maar vindt Google je ook?
De meeste doe-het-zelf-websites hebben een fundamenteel SEO-probleem. Niet omdat de platformen hopeloos zijn (Wix en Squarespace hebben de afgelopen jaren flinke stappen gemaakt), maar omdat de bouwer geen SEO-kennis heeft.
Een professionele website is niet alleen visueel ontworpen maar ook technisch geëngineerd om gevonden te worden. Dat betekent: een doordachte koppenstructuur (H1, H2, H3), geoptimaliseerde meta-tags, snelle laadtijden, gestructureerde data, interne linking, een XML-sitemap en mobielvriendelijk design dat verder gaat dan “het past op een telefoonscherm.”
De gemiddelde ondernemer die in Wix een website bouwt, weet niet wat meta-descriptions zijn, heeft geen idee wat structured data inhoudt en heeft de sitemap nog nooit gezien. Dat is niet dom. Het is logisch. Het is niet je vak. Maar het betekent wel dat je website onzichtbaar is voor Google.
Concreet voorbeeld
Een bakker in Amsterdam bouwt een Wix-site met vijf pagina’s. Ziet er netjes uit. Maar er is geen lokale SEO ingericht, geen Google Business Profile gekoppeld, geen schema markup voor openingstijden en locatie, en de paginatitels zijn generiek (“Home”, “Over ons”, “Contact”). De bakker twee straten verderop die €3.000 investeerde in een professionele site, scoort op “bakker Amsterdam” drie plaatsen hoger. Die vindbaarheid vertaalt zich in klanten.
De verborgen kosten van “gratis”
Wix begint bij €14 per maand. Squarespace bij €16. Klinkt als een koopje vergeleken met een professionele website van enkele duizenden euro’s. Maar de vergelijking is scheef. Want er zijn kosten die je niet ziet:
- Je eigen tijd. Een ondernemer die veertig uur besteedt aan het bouwen van een Wix-site en €75 per uur verdient, heeft €3.000 aan eigen tijd geïnvesteerd. Dat is vergelijkbaar met een professionele brochurewebsite. Maar dan zonder de expertise.
- Gemiste omzet. Elke maand dat je website niet vindbaar is in Google, mis je potentiële klanten. Als je site na zes maanden nog steeds onzichtbaar is, zijn die gemiste klanten een veel grotere kostenpost dan de investering in een professionele site.
- Uiteindelijk toch opnieuw beginnen. Veel ondernemers die zelf begonnen zijn, laten na een jaar alsnog een professionele website bouwen. Die eerste investering in de doe-het-zelf-site was dan weggegooid geld en weggegooide tijd.
Goedkoop is niet altijd beter. Soms is het gewoon twee keer betalen.
Design is niet hetzelfde als merkbeleving
Website-builders bieden honderden templates. En sommige daarvan zien er echt goed uit. Het probleem? Duizenden andere bedrijven gebruiken de exact zelfde template. Je site ziet er “professioneel” uit, maar niet onderscheidend. Niet écht van jouw merk.
Een professionele website gaat verder dan kleuren en lettertypes aanpassen. Het gaat over gebruikerservaring: hoe leidt je bezoeker naar de informatie die hij zoekt? Waar plaats je de call-to-action? Hoe bouw je vertrouwen op in de eerste vijf seconden? Hoe voorkom je dat iemand na één pagina weer vertrekt?
Templates beantwoorden die vragen niet. Ze bieden een visueel startpunt, niet een strategisch fundament. En het is dat strategische fundament dat het verschil maakt tussen een website die bezoekers heeft en een website die klanten oplevert.
Je zit vast aan het platform
Dit is misschien het meest onderschatte probleem. Bij Wix, Squarespace en Jimdo is je website niet “van jou” in de technische zin. Je content zit in hun systeem, gebouwd met hun technologie. Wil je verhuizen naar een ander platform? Dan begin je grotendeels opnieuw.
Bij een WordPress-site of een headless-oplossing is je content overdraagbaar. Je kunt van hosting wisselen, van bureau wisselen, van frontend wisselen zonder alles kwijt te raken. Die onafhankelijkheid is een strategisch voordeel dat je pas waardeert op het moment dat je het nodig hebt.
Vendor lock-in
Bij closed-source platforms als Wix en Squarespace kun je je site niet exporteren naar een ander systeem. Je domein is verplaatsbaar, maar je ontwerp, je content-structuur en je functionele opbouw niet. Open-sourceplatformen als WordPress geven je die vrijheid wel.
De beperkingen waar ze niet over praten
Website-builders hebben hun beperkingen goed verpakt achter een gebruiksvriendelijke interface. Maar als je doorgroeit, loop je er onvermijdelijk tegenaan:
- Beperkte integraties. Wil je een koppeling met je boekhoudpakket, CRM of planningssoftware? Bij Wix en Squarespace ben je beperkt tot wat zij aanbieden. Maatwerk koppelingen zijn niet of nauwelijks mogelijk.
- Matige laadsnelheden. Website-builders laden veel meer code dan nodig. Je site bevat het volledige framework van het platform, ongeacht hoeveel je daarvan gebruikt. Dat resulteert in tragere laadtijden dan nodig.
- Beperkte schaalbaarheid. Vijf pagina’s werken prima. Vijftig pagina’s met complexe structuur, meertaligheid en geavanceerde functionaliteit? Dan bereik je de grenzen van het platform.
- Geen volledige controle over code. Wil je een specifieke aanpassing aan de checkout, een custom filtering systeem of een unieke interactie op je homepage? Bij closed-source platformen is “nee” vaak het antwoord.
- Beperkte e-commerce. Squarespace en Wix bieden webshop-functionaliteit, maar die is niet vergelijkbaar met Shopify, WooCommerce of Magento. Voor serieuze e-commerce loop je snel vast.
Wanneer is zelf bouwen wél prima?
Dit artikel is geen pleidooi om nooit meer zelf een website te bouwen. Er zijn situaties waarin het prima werkt:
- Je hebt een hobby, blog of persoonlijk project zonder commerciële doelen.
- Je wilt heel snel een simpele online aanwezigheid (contactgegevens, locatie, openingstijden) en verwacht niet dat de site actief klanten genereert.
- Je hebt een beperkt budget en bent bereid om later opnieuw te investeren als je bedrijf groeit.
- Je gebruikt het als prototype om te testen of een concept werkt, voordat je investeert in een professionele site.
In al die gevallen is een Wix- of Squarespace-site een prima startpunt. Het wordt een probleem wanneer je “tijdelijk” permanent wordt en je site de enige plek is waar potentiële klanten een eerste indruk van je bedrijf vormen.
Conclusie: weet wat je opoffert
Zelf een website bouwen is niet per definitie verkeerd. Maar het is belangrijk dat je weet wat je opoffert: vindbaarheid in Google, maatwerk-functionaliteit, merkonderscheiding, technische controle en toekomstbestendigheid. Als je site alleen een digitaal visitekaartje is, prima. Als je site je belangrijkste verkoopkanaal is, heb je een ander gesprek nodig.
Het verschil tussen een website die er “best aardig” uitziet en een website die daadwerkelijk klanten oplevert, zit zelden in het template. Het zit in de strategie, de techniek en de expertise die erachter zit.
Meer lezen?
Benieuwd wat een professionele website kost? Lees Wat kost een professionele website in 2026?. Wil je weten hoe Google je vindt? Bekijk SEO basics: zo zorgt Google dat het je vindt.
Klaar om je doe-het-zelf-site te vervangen door een website die wél werkt? Neem vrijblijvend contact op.